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“创新”已成为拯救木门企业之重

2015/2/9 13:46:42
文章来源:网络

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  随着时代的发展,木门行业的发展越来越激烈,许多企业都进入了艰难的瓶颈期,必须突破现有模式,发展创新,才能继续发展。可但说创新对于企业来说是非常困难的,那么企业应该如何进行突破创新呢?

  一个企业的力量是有限的,但无数个企业的结合能把能量最大化,把1+1>2的效果最大化,这样何乐而不为呢?一人拾柴火不旺,众人拾柴火焰高。“木门企业只有互帮互助联合起来,才能让行业兴旺和打响知名度,进而才能共同获利。”

  一条龙式的产业链服务是木门行业发展的一个趋势。“企业不仅需要销售,而且还要与相关方面形成共生发展关系。”业内人士表示,在今后,木门行业赢得客户青睐的关键在于一条龙式的产业链服务。品牌定位是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖于品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。

  这就意味着木门行业需要建立一个产业综合创新服务平台,提供包括产品检测、职能技能培训、标准化制定、设计研发、品牌孵化等在内的服务。通过这样的综合创新,木门行业能够让更多中低端产品走向创造“高增值服务”的产品,从企业同质化竞争走向“产业链协同”互补合作联盟。良好的品牌定位是木门品牌经营成功的前提,为木门企业进占市场,拓展市场起到导航作用。

  而木门行业的竞争最后是品牌、设计的竞争。设计和材料是包括木门在内的建筑装饰产业的两大引擎,互为依托,互为支撑。“我国木门产品缺乏国际品牌,除了在营销方面的缺失,还归结于产品的创新性不够。”业内人士表示。

  业内人士还表示,希望通过传递设计师需求,在设计师和木门材料企业之间建立良好的互动关系,帮助材料企业准确把握市场发展趋势,设计有创意的产品。“设计需要好的产品,好的产品也需要设计师的口碑去相传,通过设计方可以把企业的好的产品推广出去,同时也为业主找到物美价廉的产品。”木门材料企业、设计单位及业主要结合在一起,也需要采用产业链概念把各方资源整合在一起,为企业和相关方面提供综合性深度服务。

  木门企业在进行品牌定位时,必须将自己定位于满足消费者需求的立场上,借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。木门企业可以借助于消费者行为调查,从而找到切中消费者需要的品牌利益点。总之,木门企业展开一切品牌营销活动的前提,都必须是围绕消费者为中心的。

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